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Études de cas

Articles promotionnels: Les lanières promotionnelles sublimées

Michel Leblanc | 19 juin 2009

Lanière publicitaire pour le 400ieme de Québec

Porté en collier, la lanière promotionnelle est un objet publicitaire à la fois à la mode et très utile pour accompagner un évènement, comme cadeau d’affaires, dans un meeting, un congrès, une visite d’entreprise, ou dans un club sportif. La lanière conventionnelle (lanyard) est généralement imprimée en sérigraphie en à plat. Cette technique de reproduction, bien que durable, offre des possibilités créatives limitées. La conception de lanières imprimées en sérigraphie se limitent plus souvent qu’autrement à reproduire le logo du client ( 1 à 3 couleurs).

Lanière publicitaire conventionnelle imprimée en sérigraphie

Lanière publicitaire conventionnelle imprimée en sérigraphie

La lanière imprimée en sublimation offre quant à elle une plus grande place à la créativité, car cette technique permet de reproduire des concepts plus élaborés avec des nuances de couleurs (montage photographique ou illustratif).

Lanière promotionnelle sublimée pour le Club des petits déjeuners

Lanière promotionnelle sublimée pour le Club des Petits Déjeuners du Québec

 

Pour un projet (pitch) proposé au Cirque du Soleil, l’équipe de W2 a créé une collection de lanière à l’image de spectacles sélectionnés. L’approche avait pour but d’inciter le consommateur à se procurer les lanières des différents spectacles auxquels il a assisté. Le produit promotionnel se transforme ainsi en produit de collection.

Projet de lanières promotionnelles présenté au Cirque du Soleil

Projet de lanières promotionnelles présenté au Cirque du Soleil

Les lanières sont généralement présentées avec une attache, offerte en une panoplie de formats ou de fonctionnalitées. Afin d’y ajouter un touche créative et en guise de clin d’oeil à l’aspect sensuel du spectacle, le crochet de la lanière à l’image du spectacle Zumanity, a été remplacé par une attache de porte jarretière.

 

crochet lanière publicitaire

crochet lanière publicitaire

 

Attaches de lanières coventionnelles

Attaches de lanières coventionnelles

Un présentoir était également proposé afin d’offrir une vue d’ensemble de la collection.

Présentoir de lanières promotionnelles

Présentoir de lanières promotionnelles. Projet présenté au Cirque du Soleil

 

Autre exemple de lanière promotionnelle pour le club de patinage artistique Évolution. La lanière est fabriquée au Québec.

Lanière promotionnelle pour le club de patinage artistique Évolution

Lanière promotionnelle pour le club de patinage artistique Évolution

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