Comme à chaque année je me suis rendu au salon de l’article promotionnel du PPAI à Las Vegas à la mi-janvier. Le nombre de visiteurs en comparaison avec l’édition de l’an dernier laisse croire que l’industrie américaine de la communication par l’objet recommence à bouger suite au ralentissement provoqué par la crise économique.

J’ai découvert un nouveau produit à la fois particulier et intriguant. Il s’agit d’un bracelet magnétique qui, selon les dires, améliore l’équilibre, la souplesse et les performances dans les sports. Fort populaire sur le marché Européen, il pourrait améliorer la concentration et diminuer le temps de récupération. Les sports les plus « consommateurs » sont le golf, le surf, le cyclisme (notamment avec les coureurs du Tour de France 2010 à vélo) mais le bracelet aimanté est également porté par les joueurs de soccer, pour le skate, le snowboard, le basket, la natation, le tennis, en athlétisme et plusieurs autres sports.

je suis le premier à être sceptique face à ce produit et je crois qu’il peut agir comme placebo. J’ai donc testé le bracelet sur plusieurs personnes et ce même en tentant de piéger les participants. Par exemple, en leur donnant un faux bracelet alors qu’ils avaient les yeux masqués. Résultat: l’effet est présent seulement lorsqu’ils avaient en leur possession la version originale. Est-ce un effet placebo qui agit sur l’intervenant ( moi dans ce cas ci ) ? Peut être….

Placebo ou non si on parle d’efficacité promotionnelle, l’entreprise qui aura son image corporative sur ce produit aura une visibilité assurée car cet objet intriguant, tout le monde veut l’essayer lorsqu’ils le découvrent.

Voici une démonstration du fonctionnement du bracelet Power Balance ( produit commercialisé pour le marché au détail)