Pour bien comprendre ce qu’est un objet connecté

Pensez au potentiel de performance communicationnel de l’objet traditionnel, palpable et matériel, et ajoutez-y un lien avec le numérique, Web et immatériel, utilisant les technologies pour créer une expérience avec vos consommateurs.

Gadget ou transformation socio-industrielle?

L’idée de brancher des objets ne date pas d’hier; son ancêtre est la domotique. En 2008, Samsung nous présentait sa vision de la maison du futur et déjà, on pouvait s’imaginer tout le potentiel de l’objet connecté. 

Depuis, plusieurs objets de consommation du quotidien ont commencé à apparaître transformés. Pour n’en nommer que quelques-uns, le thermostat Nest qui vous permet de gérer votre consommation d’énergie selon vos habitudes et à distance depuis votre appareil mobile intelligent, la lumière Philips hue pour contrôler l’ambiance de votre éclairage, la «smart watch» Pebble qui présente un concept prometteur pour éviter d’avoir à sortir votre téléphone intelligent lorsque vous recevez un message texte ou pour connaître l’identité de de la personne qui appelle et l’urgence de répondre à un appel.

 La smart watch Pebble

Des exemples d’objets connectés utilisés dans un cadre promotionnel.

Les plus beaux exemples ce sont deux des dernières campagnes de Budweiser, où ceux-ci ont su bien exploiter les innovations pour offrir une expérience unique, en lien avec la marque. L’amateur de hockey possède sa propre lumière de but, synchronisée par le Web, et paramétrable selon selon son équipe favorite.

> Lire l’article: Les objets connectés: les derniers coups de génie marketing de Budweiser.

Rétention et mesure

En 2012, Évian a lancé son projet «Evian Smart Drop» permettant aux Parisiens fidèles à la marque de passer leur commande d’eau, livrable directement à leur porte, depuis un aimant de frigo. Non seulement Evian change la donne au niveau de la chaîne d’approvisionnement traditionnelle, mais en plus, elle s’insère astucieusement à l’endroit le plus adéquat pour être dans l’esprit de son consommateur au moment ou celui-ci est en situation de besoin. L’utilisation du numérique comme canal de communication permet aussi à Evian d’obtenir des données précieuses sur les habitudes de ses consommateurs, ainsi que sur la performance de l’opération.

Jonathan Parent
Numadn

À propos de l’auteur:

Jonathan Parent, connecté en permanence depuis ses 14 ans, a toujours travaillé en porte à faux entre le marketing et les technologies. Blogueur et chroniqueur à ses heures, notamment à la radio et la télé de Radio-Canada, il est cofondateur et directeur général de l’événement Web à Québec et fondateur de numadn, une agence en accompagnement web et intelligence d’affaires numériques.

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Je vous présente un premier aperçu des produits que nous sommes à réaliser pour la collection 2013 de Parcs Québec. La collection Protéger, Conserver, Découvrir sera en vente dans l’ensemble du réseau des parcs nationaux québécois à compter du printemps 2013. 

La nouvelle signature (Protéger, Conserver, Découvrir) que nous avons développée se retrouvera sur une multitude de produits, plus créatifs les uns que les autres. 

Parcs Québec a pour mission la protection et la mise en valeur de milieux naturels représentatifs de l’une ou l’autre des 43 régions naturelles du Québec, ou de lieux qui possèdent des caractéristiques naturelles exceptionnelles. Ainsi, les parcs nationaux du Québec sont gérés afin de maintenir l’équilibre entre la conservation des patrimoines naturels et culturels, et l’accessibilité au public pour des fins d’éducation ou de récréation. En savoir plus

Pour chaque article vendu, 1$ sera remis au Fonds Parcs Québec.

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Personnellement, je considère qu’un des principaux problèmes du marché de l’article promotionnel est l’utilisation, par la grande majorité des distributeurs, des bas prix comme principal argument de vente.  Reflexe naturel lorsque vous offrez les mêmes produits et services que l’ensemble de vos concurrents. 

Confrontée à notre créativité et notre expertise, la compétition pousse la note jusqu’à offrir leurs produits au prix coûtant. Malheureusement, ces distributeurs ne réalisent pas à quel point cette stratégie est néfaste pour le marché ainsi que pour eux-mêmes. Le client peut avoir l’impression d’être avantagé par cette guerre de prix. Détrompez vous! Un produit de mauvaise qualité et non cohérent avec votre besoin risque d’être une dépense inutile plutôt qu’une campagne à succès. Chez W Communication, nous croyons aux résultats !

Toutes les entreprises n’ont pas les moyens d’investir dans des campagnes médias généralement très coûteuses. La production d’objets promotionnels constitue une alternative intéressante quand on regarde le rapport des coûts versus des résultats .

 Aux États-Unis, une publicité dans un journal revient à 75 cents en moyenne. Les tarifs varient de manière considérable dans les magazines (entre 100 dollars et 125 000 dollars). Une campagne de mailing coûte 80 cents/1 dollar par envoi). À titre de comparaison, un calendrier ou un stylo publicitaire (utilisé par 50 % des consommateurs) reviennent respectivement à 18 et 12 cents. Je demeure assez surpris qu’en cette ère digitale, la popularité des calendriers promotionnels perdure toujours aux États-Unis. 

Voici un tableau qui trace un portrait de la valeur des actions promotionnelles de différents médias.

 Source: http://www.iaspromotes.com/

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Cette plaque d’automobile promotionnelle que nous avons conçue  pour la Fondation Mira a été réalisée à l’aide d’un nouveau procédé d’impression sur le marché des plaques publicitaires. Même résistance à l’usure et aux rayons UV que celles imprimées en sérigraphie, l’avantage de ce procédé se trouve principalement au niveau de la résolution de l’impression. En d’autres mots, l’image est plus précise, avec un meilleur contraste, plus nette et plus détaillée. Lorsqu’elles sont réalisées en quatre couleurs process, les images des plaques d’automobiles publicitaires offrent bien souvent une qualité d’impression de moindre qualité. Cette contrainte est due à la faible résolution des trames utilisées lors de la reproduction. Le procédé que nous avons utilisé permet d’avoir une qualité d’impression optimale et ce, sans rosette ni moirage. 

Difficile de vous présenter la qualité de l’impression via notre blogue. Je vous invite donc à constater par vous même, tout en encourageant  la Fondation Mira, en vous procurant leurs produits dans les différents événements et points de ventes.

Boutique en ligne de la Fondation Mira  (les produits vendus en ligne ne sont pas réalisés par W Communication)

Activités de levée de fonds de la Fondation Mira

D’autres idées sont présentement en train de germer pour la Fondation Mira… à suivre !!!!

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Point particulier, ces sacs sont réalisés en impression avant confection, une technique qui permet de décorer l’ensemble de la surface du sac. Nous offrons également une version en impression après confection permettant d’accélérer les délais de production et de diminuer les quantités minimums.

Le sac à lunch en Néoprène 

Plus écologique que les nombreux sacs en plastique ou en papier, ce sac à lunch en Néoprène est imprimable recto verso. Le sac est muni d’une fermeture éclaire permettant de conserver la température des aliments. 

Côté A

Côté B

Sac messager 

Notre sac messager est réalisé en PET (PolyEthylene Terephthalate) et est offert avec une épaisseur de matériaux supérieure  aux produits que nous trouvons habituellement sur le marché.  Le sac est également imprimable à l’intérieur et la fermeture éclaire peut être personnalisée (quantités minimum requises).

Pour obtenir des informations supplémentaires sur ces produits, veuillez nous contacter à l’adresse suivante info@wcommunication.com

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Attention au logo

Je conseille d’éviter de graver à tout prix le logo d’une entreprise sur les coupes à vin. Une erreur qui est malheureusement très fréquente. Pour bien des gens, il est peu séduisant de boire son vin dans une coupe ornée d’un logo d’entreprise. Je vous propose plutôt d’opter pour un packaging à l’image de votre organisme. Soyez assurés que les gens que vous remercierez se souviendront tout de même de vous et apprécieront votre attention.

Un client me confirmait cette théorie dernièrement en m’avouant que même lui, qui a pourtant un fort sentiment d’appartenance envers son entreprise, n’utilise jamais les coupes qu’il a fait produire avec son logo. Imaginez ses clients maintenant…

Si vous tenez  absolument à intégrer votre logo, je vous conseille de le faire avec beaucoup de discrétion. La gravure donnera un résultat plus discret et plus «classe».

Ceci dit, je vous présente quelques produits coup de coeur qui sauront, je l’espère, vous inspirer pour vos choix de cadeaux corporatifs.

Vous avez des questions sur ces produits, n’hésitez pas à nous contacter à info@wcommunication.com

L’ensemble coupes et aérateur à vin

Le vin s’étend délicatement sur les parois de l’aérateur, s’oxygénant et libérant ainsi ses parfums et ses propriétés organoleptiques. Cet accessoire oenologique offre immédiatement ce que le décanteur à vin accomplit en une heure. La qualité et le prix de la bouteille que vous offrirez avec l’ensemble vous permettra de varier la valeur de vos cadeaux corporatifs selon votre budget. 

Carafes 

Deux carafes au designs séduisants. La première possède un bouchon en bois de chêne et la seconde permet, par sa forme, une meilleur exposition à l’air.

Capacité : 2 litres

Capacité: 750 ml 

Coupe

Ajoutez une touche d’originalité en offrant des coupes à vin sans pied.  Gravure à l’eau-forte. 

Coffret ouvre-bouteille 

Ouvrez vos bouteilles de vin sans effort. 

et si vous voulez vraiment faire fureur auprès de votre client amateur de vin … voici le cadeau ultime

Bonne dégustation!!!

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Je parle régulièrement de l’importance de concevoir des produits cohérents avec l’identité. En voici deux beaux exemples. 

Vous trouverez d’autres articles promotionnels destinés à la campagne présidentielle en cliquant sur ce lien.

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The intelligent and coherent promotional article

 There is more than one way to create a smart promotional article. One of them is by making the articles coherent with the company’s identity and brand image. I developed a concept, which I present at my conferences on the intelligent object, that exemplifies the coherence between a company and its promotional article. The idea is simple; exactly like IKEA furniture, a promotional article in the form of a pen, is offered in pieces along with assembly instructions.

By the way, to lighten up the atmosphere at these conferences, I often tell the audience that I add an extra piece to mix up the person doing the assembly (my apology IKEA).

 A simple concept? Make no mistake, finding a promotional article that is coherent with a company’s image is often a long and complex process. On the other hand, the more the company’s identity is strong and distinct from its peers, the easier it will be to find a coherent object.

 As outlined by Équiterre in its eco-friendly promotional product guide, a creative and attractive promotional article will be used considerably more than a simple object with a logo printed on it.

 The intelligent and coherent promotional article makes us laugh, reflect and surprises us. We appreciate the relevance of the object and what it induces hence feel inclined to use it and talk about it.

The classic example of communication through objects. 

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L’article promotionnel intelligent et cohérent

Il existe plus d’une façon de concevoir un article promotionnel intelligent. L’une d’entre elles est de le rendre cohérent avec l’identité de nos clients.  À titre d’exemple, j’ai développé cette idée que je présente lors de nos conférences sur l’objet intelligent. Le concept est fort simple: à l’image des meubles IKEA, le crayon promotionnel proposé est remis en pièces détachées, accompagné d’un plan pour l’assembler. À la blague, je dis que j’ajoute une pièce de trop pour mélanger la personne qui fera le montage (mes excuses à IKEA) .

Un concept fort simple? Détrompez-vous, trouver l’objet cohérent pour une entreprise s’avère bien souvent une tâche complexe. Plus l’identité d’une entreprise est forte et distincte, plus il sera facile de trouver un objet cohérent. 

Un investissement plutôt qu’une dépense 

Une personne me faisait part tout dernièrement que plusieurs acheteurs au sein de son organisme considèrent qu’un article promotionnel se retrouvera à la poubelle après 24 heures. Si c’est un simple objet sur lequel est imprimé le logo d’une entreprise, il y a de fortes chances que ce soit la triste réalité. Par contre, l’objet cohérent provoquera, à coup sûr, une réaction chez la personne qui le reçoit. Il provoquera une émotion. L’engagement envers le produit, et par le fait même envers l’organisme qui le propose, s’en voit considérablement augmenté. 

Comme le souligne Équiterre dans son guide de l’article promotionnel écoresponsable, en matière de communication par l’objet, un produit créatif et attrayant sera davantage utilisé comparativement à un produit sur lequel un simple logo y est imprimé. 

L’objet cohérent nous fait rire, réfléchir, il nous surprend. On l’apprécie nous donnant ainsi le goût de l’utiliser et d’en parler.

Le classique crayon du marché de la communication par l’objet. 

Le même crayon proposé en cohérence avec l’identité de IKEA

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Gagnez un IPAD 64Go

Faites affaire avec W Communication L’objet intelligent pour vos cadeaux corporatifs et courez la chance de gagner un IPAD 64G

Le temps des fêtes est un moment propice pour remercier les gens qui, tout au long de l’année, ont participé à la réussite de votre organisation. Nous voulons vous aider à remercier ces gens, mais nous croyons que vous aussi devriez être gâtés… C’est pourquoi WCommunication vous offre la chance de gagner un IPAD 64Go

 Deux façons de participer

• Achetez vos cadeaux corporatifs chez WCommunication entre le 1er octobre 2012 et le 14 décembre 2012.

• Référez un client qui achètera ses cadeaux corporatifs chez WCommunication entre le 1er octobre 2012 et le 14 décembre 2012.

Contactez-nous!

W Communication L’objet intelligent

418.622.9266
1.877.629.9266

info@wcommunication.com

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Le gagnant recevra le nouvel IPAD 64 Go Wi-Fi+Cellular d’une valeur de 849 $ CAN. Le concours se termine le 14 décembre 2012 à 17 h.

 Les clients admissibles sont ceux qui commandent des cadeaux corporatifs chez WCommunication avant le 14 décembre 2012 à 17 h. Une personne qui réfère un client qui commande des cadeaux corporatifs chez W Communication et que, cedit client mentionne le nom et fournit les coordonnées de cette personne lors de la commande des cadeaux corporatifs, est aussi admissible au concours.

Le gagnant sera déterminé par un tirage qui aura lieu le 17 décembre 2012 à 14 h à l’agence WCommunication située au 210 rue Lee, bureau 150, Québec (Québec). Le gagnant sera contacté par téléphone ou par courrier électronique.

 Le gagnant a jusqu’au 17 janvier 2013 17 h pour réclamer son prix à l’agence WCommunication située au 210 rue Lee, bureau 150, Québec (Québec). Si le prix ne peut être réclamé en personne, le gagnant peut demander, en appelant W Communication avant la date limite de réclamation du prix, que son prix lui soit expédié. La personne au bénéfice de laquelle ce concours est tenu, son employé, son représentant, son mandataire et les personnes avec qui ils sont domiciliés ne peuvent participer à ce concours.

Un différend quant à l’organisation ou à la conduite d’un concours publicitaire peut être soumis à la Régie des alcools, des courses et des jeux afin qu’il soit tranché. Un différend quant à l’attribution d’un prix peut être soumis à la Régie uniquement aux fins d’une intervention pour tenter de le régler

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